在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為驅(qū)動(dòng)、信息快速傳遞的社會(huì)，作為集影像、聲樂為一體的宣傳片制作越來越成為企業(yè)對(duì)外輸出品牌形象的首要選擇。然而許多企業(yè)想要制作宣傳片，卻不知道在宣傳片制作過程中如何與制作方進(jìn)行有效溝通。
要知道一部完整的企業(yè)宣傳片需要經(jīng)過前期溝通、視頻拍攝、后期制作三個(gè)環(huán)節(jié)才能制作完成，初步估計(jì)也需要耗時(shí)20-30個(gè)工作日，這無論是對(duì)企業(yè)還是制作方都需要投入大量的人力、財(cái)力與時(shí)間成本。而無論哪個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)商不一致都會(huì)導(dǎo)致工作周期的不斷延伸，例如：
1.策劃案反復(fù)修改。影視行業(yè)內(nèi)最怕也最常遇到的客戶就是二話不說要求給策劃方案的企業(yè)。因?yàn)檫@將耗費(fèi)大量的時(shí)間與人力成本去撰寫一系列無目標(biāo)、無定位的無效文案，而后，企業(yè)才會(huì)在反復(fù)修改這份無效文案的基礎(chǔ)上慢慢展露自己的需求，這對(duì)雙方而言都是一個(gè)資源的浪費(fèi)。
2.樣片反復(fù)修改。當(dāng)制作方將樣片制作出來與企業(yè)負(fù)責(zé)人交接時(shí)，企業(yè)負(fù)責(zé)人有時(shí)會(huì)以片子達(dá)不到預(yù)期或片中演員形象不佳等種種問題要求制作方修改或是補(bǔ)拍內(nèi)容，而這將會(huì)衍生出一系列的問題，不僅包括整個(gè)制作周期的延伸，也可能陷入雙方對(duì)價(jià)格重新談判的僵局。
諸如此類的問題還有許多，也就不一一詳談，然而這些問題究其根本，都是一個(gè)前期溝通不當(dāng)?shù)膯栴}。
那么對(duì)于對(duì)影視行業(yè)相對(duì)外行的企業(yè)來說，如何提前做好準(zhǔn)備，更高效明確地將自己的意圖表達(dá)給制作方？
1.明確宣傳片制作目的與時(shí)長(zhǎng)。宣傳片制作絕對(duì)是一個(gè)命題作文，作為出題人的企業(yè)，最起碼也得給出主題與時(shí)長(zhǎng)（具體請(qǐng)參考標(biāo)準(zhǔn)高考作文命題）。首先，企業(yè)需要明確該宣傳片是用于品牌宣傳或促進(jìn)銷售或其他預(yù)期效果。其次，企業(yè)需要明確該宣傳片用于什么場(chǎng)合（展會(huì)8分鐘左右、客戶3-5分鐘左右、專題片3-10分鐘左右），不要一味拘泥于時(shí)長(zhǎng)與預(yù)算之間的關(guān)系，因?yàn)橐环矫鏁r(shí)間并不是主導(dǎo)片子價(jià)格的因素，另一方面無效的片子不如不做。
2.明確宣傳片制作預(yù)算。無論是去商場(chǎng)或是任何其他需要花錢的場(chǎng)所，人們通常會(huì)有一個(gè)自己預(yù)估的賬單明細(xì)，因此在進(jìn)行實(shí)際購(gòu)買行為時(shí)，人們能有個(gè)安全防線，敢放心消費(fèi)。然而為什么到了影視行業(yè)，企業(yè)就會(huì)如此遮掩、猶豫呢？因?yàn)橐环矫鏇]有市場(chǎng)價(jià)格，企業(yè)負(fù)責(zé)人心里沒有一桿可以衡量的秤，另一方面沒有效果展示，企業(yè)方不確定高成本投入能有相應(yīng)的產(chǎn)出。對(duì)于前者，影片本身的價(jià)格雖然難以衡量，但是設(shè)備、配音、人員配置、同類型影片的價(jià)格是有跡可循的。對(duì)于后者，你們需要一個(gè)果敢的決策人。
3.明確宣傳片制作樣片。解決以上所有問題最簡(jiǎn)單高效的辦法就是找一部心儀的樣片。你可以不懂設(shè)備、不懂后期、不懂一部影片背后需要承載多少的汗水與努力，但是你可以讓專業(yè)人士們看到你想要的產(chǎn)品效果，而當(dāng)制作方了解到你的需求時(shí)，才可以開始更為精準(zhǔn)的溝通。
